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漫威携手中国体育明星 用榜样的力量玩跨界

2019-04-17 08:22:59 中国体育报
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  “从第一部《钢铁侠》到现在家里堆满大大小小的漫威手办,不知不觉做漫威粉丝已经十年了,不知道有没有机会和偶像小罗伯特·唐尼同框?”近日,中国男乒队长“兼”漫威资深粉丝的马龙不仅在社交平台上晒出十年收藏的钢铁侠手办,还提及了偶像、钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼,随后获得了本尊回复,这一破次元的互动也在两家粉丝间炸开了锅。

  借着这波东风,漫威影业随后也顺势推出了和中国体育名将的跨界合作,并联手国家体育总局训练局展开了《十年磨砺,成就非凡》主题活动,中国乒乓球选手马龙、女排选手朱婷、羽毛球选手谌龙、短道速滑选手武大靖、篮球选手郭艾伦、体操选手林超攀将分别对应钢铁侠、惊奇队长、雷神、黑豹、美国队长、浩克这六位超级英雄共同出现在一张海报上,并配上各自的口号,视频短片也相继出炉。

  去年在中国的漫威十周年活动,漫威在试水娱乐明星水土不服后,和影迷不欢而散,这次漫威终于摸对了直男们的脉,选择和体育明星合作,也重新点燃了大家的热情。在赛场上争金夺银的运动员们是我们在现实世界中的超级英雄,各大比赛中那些绝境时的反击和逆风翻盘,每每让人欲血喷张,他们是最为贴近漫画中超级英雄的存在之一。

  文体两开花。文体跨界的组合现在越来越多地出现在了大众的视野中。冰球被搬上节目,娱乐明星们开起了运动会,体育明星们在节目里相亲……体育通过各种形式渗透进了人们的生活和茶余饭后的谈资里。有人质疑他们试水综艺捞钱,目的不纯,但是他们的回答都是相似的,“希望更多人能看到运动员的生活,从而通过运动员让体育被更多人热爱。”

  事实上,跨界推广早有先例。不仅漫威,美国航天局(NASA)也和某运动品牌合作,并请来了张继科站台,体验太空科技和运动的结合,获得了各方多赢的结果。这不是NASA第一次跨界,航空知识高深冷门,所以长久以来,NASA都在玩跨界,免费开放商标授权给各类好玩的、和太空搭界的品牌来让NASA被更多人认识,激发更多人尤其是青少年对太空的兴趣。

  里约奥运会后,“粉丝经济”风吹进了体育圈,在一开始大家怀着质疑的眼光看待运动员的种种行为后,毫无疑问,经过几年的发展,体育明星们用自己的力量让体育深入人心,并让运动吹进了千家万户。粉丝经济,这个此前存在于娱乐新闻中的词汇,如今也被越来越多的商家用到体育明星身上。在新的奥运周期,体育明星一定会用更多力量让大家爱上体育。(刘昕彤)

责任编辑:隗建

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